Семальт Експерт: Як боротися із 6 проблемами аналітики взаємодії

Важливо врівноважувати стратегії контент-маркетингу точними вимірюваннями. Крім того, ви повинні проаналізувати, наскільки цікавим є ваш вміст. Аналітика залучень є складною, але однією з найуспішніших тактик маркетингу.

За словами експерта Semalt Івана Коновалова, все більше маркетологів виділяють бюджет на постійні стратегії контент-маркетингу і хочуть бачити чудові результати.

Одним із слабких моментів контент-маркетингових кампаній є інтерпретація даних. Коли маркетологи недооцінюють або надмірно реагують на аналітичний звіт, вони, ймовірно, зіткнуться з проблемами, оскільки це значною мірою впливає на їх майбутні стратегії.

Проблема №1: Занадто багато повернення трафіку

Якщо ви бачите, що трафіку багато повертається і нового трафіку немає, то вам потрібно змінити свої маркетингові стратегії. Різні маркетологи намагаються знайти баланс між поверненням та новим трафіком своїх веб-сайтів, але слід визначити цінність усіх унікальних переглядів, оскільки зростання вашого сайту буде залежати від цих поглядів. Цілями вашого веб-сайту має бути присвячена читацька аудиторія, чудове керівництво та розваги. Плюс до цього, ви повинні намагатися отримати якомога більше трафіку, не погіршуючи якість. Спробуйте перетворити відвідувачів у задоволених клієнтів.

Проблема №2: Спамери та боти можуть перекосити ваш трафік

Ви повинні регулярно перевіряти трафік рефералів. Важливо зазначити, що є погані боти і хороші боти. Погані боти скажуть ваші аналітичні дані. Є ймовірність, що привид спаму вплине на ваш обліковий запис Google Analytics, і вам доведеться створити фільтри, щоб позбутися від них. Привид спаму не має доступу до вашого веб-сайту. Натомість він надсилає підроблені перегляди, а показник відмов - 100%. Однією з найпоширеніших помилок є блокування привидного спаму з файлів .htaccess. Фільтри гарантують, що привид спам не потрапить на ваш веб-сайт у майбутньому.

Проблема №3: Незрозумілі пробіли у ваших номерах

Ви бачите кілька незрозумілих провалів у своїх номерах? Перш ніж панікувати щодо цієї ситуації, слід вжити заходів і перевірити звіт Google Analytics на точніші дані. Деякі реєстрації та відвідування вашого веб-сайту, ймовірно, будуть помилковими. Щоб отримати уявлення про те, як варіюються ваші номери, слід вивчити дані про періоди за певний період та визначити, чи є сайт на негативній чи позитивній. Переконайтесь, що ваші маркетингові стратегії досконалі, і жоден бот-спам в цьому не бере участь.

Проблема № 4: Високий показник відмов

Високий показник відмов - одна з головних проблем, яку сьогодні мають маркетологи та веб-майстри. Це ніколи не корисно для будь-якого веб-сайту, але залежно від того, чому ваш веб-сайт створений, показник відмов вам не шкодить. Переконайтеся, що ви приймаєте довгострокові маркетингові стратегії, де клієнти означають все для вас. Вам слід прийняти стратегію, щоб зменшити показник відмов. Якщо ваші відвідувачі потрапляють на деякі конкретні сторінки більше, ніж на інші, ви можете залишити їх як такі і змінити налаштування решти. Високі показники відмов викликані проблемами UX на вашому веб-сайті.

Проблема № 5: Сторінки за сеанс нижчі, ніж очікувалося

Якісний трафік на ваш сайт може за короткий час збільшити ваш прибуток. Але якщо ваші сторінки на сеанс нижчі за очікувані, слід негайно вжити заходів. Є ймовірність, що ваші конверсії вплинуть. Високий рівень сторінок за відвідування показує, наскільки зацікавлені ваші сторінки та як ваша аудиторія переглядає ваш вміст. Єдине рішення цієї проблеми - це зміна теми та загальної верстки вашого веб-сайту. Ви повинні використовувати належні пірамідальні структури лише для цілей SEO.

Проблема № 6: відвідувачі не проводять достатньо часу на вашому веб-сайті

Якщо ви переживаєте, оскільки відвідувачі не витрачають багато часу на вашому веб-сайті, це може бути симптомом того, що ваші читачі не отримують нічого цікавого та інформативного. Це час, коли вам доведеться повернути свою аудиторію на свій сайт, пропонуючи спеціальні знижки на продажі. Крім того, вміст вашого веб-сайту повинен бути привабливим і корисним. Використовуйте різні типи медіа та завантажуйте на свій веб-сайт відео, зображення та якісні статті, щоб привабити велику кількість людей.